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陕西“网红博物馆”文创产品线上实力圈粉

作者:admin 发布日期:2019/5/29 关注次数: 二维码分享

全国博物馆文创哪家强?近日发布的《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示,全球11家博物馆官方正式进驻天猫,其中故宫是绝对的人气王,它的年访问量已突破6000万人次。


而在陕西,陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院C位出道成为近年来的“网红博物馆”,消费者对于他们的热情在持续增长。记者从天猫获悉,陕西历史博物馆人气排名全国第六,自去年4月上线天猫店以来,一年时间实力圈粉超10万人。而兵马俑博物馆也吸引了近7000名忠实粉丝。


记者看到陕西历史博物馆文创商店里人气火爆,许多游客正在挑选各类文创纪念品。为了吸引粉丝,提升销量,陕历博也拿出了“镇馆之宝”,推出文创IP“萌化”商品吸引年轻用户。


从复刻品、行李牌,到服饰,近年来陕西历史博物馆通过文创产品,让“养在深闺人未识”的国宝以颇具创意又接地气的方式走入人们的日常生活。如“唐妞”系列公仔、行李牌、记事本,陕历博日历等都受到了人们的欢迎……近60%的消费者愿意为文化溢价买单。


一股“文物复兴”的文创风潮正在兴起。天猫数据显示,近2年搜索“博物馆”的相关指数也增长了2.15倍,天猫上博物馆官方店铺成交也实现了100%以上的增长。


“文物复兴”演绎文创年轻化新格局


在年轻用户汇集的B站,如果检索“兵马俑”三个字,相关视频页面可达50页之多。无论是纪录片,还是对兵马俑表情的细致捕捉,都成为网友们津津乐道的话题。获封“手办狂魔”称号的秦始皇,也印证着人们对于秦文化的喜爱。


记者了解到,博物馆文创商品的买家,主要来自北上广深杭等一二线城市,但佛山、温州、扬州等三四线城市的增速也很迅猛。文创剁手力蕞强的还是上班族,其次是学生党。其中女性用户超过了70%,男性用户接近三成。


此外,文创消费者的年轻化趋势也很明显,90后用户过半,其中95后占比蕞高。他们更喜欢多元化的跨界产品,融合了吃穿用、美妆、玩乐等各种生活场景,更喜欢通过互联网购买文创产品。


与线上的“兵马俑热”相映衬,在位于西安临潼的秦始皇帝陵博物院,每年暑假也往往是一年中的参观蕞旺季,年轻人占到了一多半。


“越来越多年轻游客的出现,是兵马俑发力打造国宝IP的基础。”对于秦始皇帝陵博物院文化产业部主任、文化产业总公司总经理张锦涛见证着年轻游客比例的连年大幅增加,也在琢磨着如何通过IP衍生品的设计,把传统文化真正“带进年轻人的生活”。“千人千面的兵马俑,完全可以打开想象力的边界,让它们‘复活’来演绎出新的一片天地。”

文章内容来源人民网


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